Fallstudie · Andalö
Auf Stadtpark-Tour mit Andalö.
Sechs Städte, 24 Einsatztage, ein Lastenrad: Für den fruchtig-frischen nordischen Aperitif Andalö haben wir die Stadtpark-Offensive konzipiert und umgesetzt — und tausende Menschen dort erreicht, wo sie entspannt zusammenkommen: in Parks, Innenstädten und an Seen.
Bekanntheit aufbauen — und echte Begeisterung.
Andalö ist ein junger, fruchtig-frischer Aperitif aus dem Norden. Die Aufgabe: die Markenbekanntheit im urbanen Lifestyle-Umfeld steigern, die Zielgruppe authentisch erreichen und Lust auf den ersten Schluck machen — nicht über klassische Werbung, sondern über echten Markenkontakt. Und aus diesem Kontakt messbare Kaufabsicht und neue Listungen entwickeln.
Ein Lastenrad, das überall andockt.
Kernstück war das mobile Andalö-Lastenrad mit gekühltem Sampling — flexibel an hochfrequenten Spots in sechs Städten. Vorab zündete eine reichweitenstarke Social-Media-Kampagne, vor Ort kombinierten wir Sampling von Andalö Spritz mit spielerischer Aktivierung über den „Heißen Draht“ und Fotoaktionen mit Sofortbildern — für Erlebnisse, die bleiben.
Geschultes Personal, komplette Logistik und durchgehende Kühlkette lieferten wir schlüsselfertig. Für verlässliche Einsatzentscheidungen sorgte unser eigenentwickeltes Wetter-Planungstool: Es bündelt vier Wettermodelle zu einem Score je Einsatztag — so wurden Regentage verschoben statt abgesagt.
Vom Probieren zum „Wo gibt’s das?“
Über alle Stationen war die meistgestellte Frage die nach der Bezugsquelle — Sampling erzeugt unmittelbare Kaufabsicht. 9.430 verteilte Flaschen bedeuteten 31 % mehr Samplingkontakte als geplant. Die Interaktionsmechaniken zogen: 3.506 Teilnahmen am „Heißen Draht“, 931 Fotoaktionen und 1.705 verteilte Schlüsselanhänger. Und die Rückkehr nach Göttingen und Essen zeigte klare Wiedererkennung — die Interaktionsquote lag dort deutlich über dem Erstbesuch.
Das wichtigste Learning: Direkter Markenkontakt lässt sich kaum ersetzen. Wer probiert, fragt, lacht und ein Foto mitnimmt, verbindet sich nachhaltig mit der Marke — das schafft klassische Werbung allein nur schwer.
Was wäre euer Case?
Erzählt uns von eurem Produkt und eurem Vertriebsziel. Wir zeigen euch, wie wirksame POS-Aktivierung für euch aussehen könnte.
