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Crackz
Innovatives City-Takeover und Content Production zur Gamescom: Real-virtuelle Snack Quest, digitales Jump'n'Run Game und vernetzte Promotion-Stationen in ganz Köln — eine Aktivierung speziell für die Gaming-Community.
Die Herausforderung
Die Marke Crackz von MBG wollte bei der Gamescom — der Leitmesse der Gaming-Community — präsent sein, ohne sich im Messetrubel zu verlieren. Die Herausforderung: Ein kreatives Konzept, das die Gaming-Community gezielt anspricht, eine starke Präsenz in ganz Köln durch vernetzte Aktionen schafft und Live-Aktivierung mit digitalen Elementen kombiniert — passend zum Selbstverständnis der Zielgruppe.
Unsere Lösung
POS.itive konzipierte die Crackz Snack Quest, eine real-virtuelle Schnitzeljagd mit 6 Stationen quer durch Köln, ergänzt durch ein digitales Jump'n'Run Game. Promoter:innen und der Wasabicat-Charakter sorgten für Sampling und Interaktion an jeder Station. Komplette Logistik und Materialsteuerung. Dazu Video-Dreh und Fotoshoot im Gamescom Camp für hochwertigen Social Content — eine Aktivierung, die online und offline nahtlos ineinandergriff.
Was wir gelernt haben
Die Schnitzeljagd quer durch Köln verdoppelte die Verweildauer mit der Marke gegenüber einer einzelnen Aktivierungsfläche — Konsumenten suchten Crackz aktiv auf statt zufällig zu begegnen.
Die Verbindung von realer und digitaler Spielwelt (Jump'n'Run Game als Ergänzung zur Live-Aktion) sprach die Gaming-Identität der Zielgruppe direkt an — ein Wert, den klassische Promotion nicht erreicht.
Die parallele Content Production während der Aktivierung lieferte Social-Material für die nächsten 12 Wochen Postingplan — der Multiplikatoreneffekt senkte die Cost-per-Mention drastisch.
Impressionen
Erzählt uns von eurem Produkt und eurem Vertriebsziel. Wir zeigen euch, wie ein konkreter Aktivierungs-Plan aussehen könnte.