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Desperados
Festival-Aktivierung für die Gen Z, die Desperados als angesagtes Festivalgetränk etabliert. Auffälliges Festivalmodul im urbanen Look mit Dancefloor, Bar und Experience Area — DJs, Live-Acts und Tänzer schufen eine mitreißende Atmosphäre.
Die Herausforderung
Desperados wollte die Gen Z erreichen und sich als angesagtes Festivalgetränk in einem von etablierten Brands dominierten Markt positionieren. Die Brand-DNA musste erlebbar werden — nicht durch klassische Werbung, sondern durch ein interaktives Eventkonzept mit hohem Engagement-Faktor. Gleichzeitig sollten Verkostung und Verkauf nahtlos in das Festival-Erlebnis integriert sein, ohne wie eine kommerzielle Unterbrechung zu wirken.
Unsere Lösung
POS.itive entwickelte das Eventkonzept „Lettin' Loose" und realisierte ein auffälliges Festivalmodul im urbanen Look mit Dancefloor, Bar und Experience Area. DJs, Live-Acts und Tänzer schufen eine mitreißende Atmosphäre. Kreative Highlights wie Tooth Gems, Hair Braiding, Klebetattoos, Festival-Make-up und DIY-Merchandise verlängerten die Verweildauer. Live-Monitoring und Eventsteuerung vor Ort ermöglichten Mid-Event-Adjustments. Komplettorganisation inklusive Logistik, Personal und Kooperation mit Künstlern, Agenturen und Veranstaltern.
Was wir gelernt haben
Festivalbesucher, die mindestens eines der „kreativen Highlights" (Tooth Gems, Hair Braiding etc.) nutzten, blieben durchschnittlich 47 Minuten im Modul — bei reinen Verkostungs-Stationen waren es nur 4 Minuten.
Multisensorisches Marketing wirkt im Festival-Umfeld besonders stark. Besucher:innen sind dort offener, experimentierfreudiger und reagieren intensiver auf Reize, die alle Sinne ansprechen — ein Setting, das im klassischen Handel so nicht entsteht.
Live-Monitoring der Crowd-Daten ermöglichte es, Acts und Aktivierungs-Slots noch während des Events zu optimieren — die Auslastung stieg in der zweiten Festivalhälfte um 40%.
Impressionen
Erzählt uns von eurem Produkt und eurem Vertriebsziel. Wir zeigen euch, wie ein konkreter Aktivierungs-Plan aussehen könnte.