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ECE Limbecker Platz Essen · Thier-Galerie Dortmund
Drei Aktivierungen, zwei Center, ein Anspruch: aus Centerflächen Erlebnisräume machen. Geschenke-Einpackservice mit Modelleisenbahn am Limbecker Platz Essen, Vatertagsaktion mit Bollerwagen-Tour und Gewinnspiel, überdimensionale Shopping-Bag als Guerilla-Eyecatcher in NRW-Innenstädten — Service, Emotion und urbaner Auftritt aus einer Hand.
Die Herausforderung
ECE-Shoppingcenter wollen mehr sein als reine Verkaufsflächen — sie sollen Aufenthaltsqualität, emotionale Erlebnisse und urbane Sichtbarkeit bieten. Drei Anforderungen aus drei Briefings: ein hochwertiger Servicepunkt zur Weihnachtszeit, eine aufmerksamkeitsstarke Aktion zum Vatertag, eine Guerilla-Aktivierung im urbanen Raum jenseits klassischer Werbung. Verbindendes Ziel: Frequenz erhöhen, Centerbesuch attraktiver machen, Social-Media-Content erzeugen.
Unsere Lösung
POS.itive entwickelte für jedes der drei Briefings ein eigenes Format — mit gemeinsamer Handschrift:
1. Geschenke-Einpackservice (Limbecker Platz Essen): zentrale Einpackstation im 3. OG mit geschulten Promoter:innen, dekorativer Modelleisenbahn als Eyecatcher, digitalem Spendenkonzept und einem spielerischen Verpack-Contest für Social Media. Ein Servicepunkt, der gleichzeitig Erlebnisraum ist.
2. Vatertagsaktion (Limbecker Platz Essen): kombinierte Aktivierung aus mobiler Bollerwagen-Tour durch frequenzstarke Essener Stadtteile plus Foto- und Gewinnspielaktion im Center. QR-Codes auf den Getränken starteten das Gewinnspiel; die Einlösung erforderte den Centerbesuch. Live-Content auf Instagram verlängerte die Reichweite über den physischen Touchpoint hinaus.
3. Überdimensionale Shopping-Bag (Thier-Galerie Dortmund und Limbecker Platz Essen, NRW-Innenstädte): mobile Guerilla-Aktivierung mit einer auffällig großen Tasche als zentralem Eyecatcher. Begleitet durch Promoter:innen entstanden direkte Gespräche und spontane Interaktionen — flexibel, nah am Menschen, mitten im Alltag.
Was wir gelernt haben
Service schafft Frequenz und Verweildauer. Ein attraktiver, kostenloser Service erhöht die Aufenthaltsdauer im Center und generiert zusätzliche Touchpoints — emotionale Aktivierungen wirken im Retail besonders stark.
Outdoor-Touchpoints plus verpflichtender Centerbesuch steigern die tatsächliche Frequenz deutlich. Interaktive Elemente wie Fotoaktionen und QR-basierte Gewinnspiele erhöhen Teilnahmebereitschaft und Conversion.
Aufmerksamkeit entsteht im Alltag, nicht im Werberaum. Ein klares, starkes visuelles Konzept reicht aus, um Gespräche, Fotos und echte Reaktionen auszulösen — Einfachheit schlägt Komplexität.
Impressionen
Center-Aktivierung, Service-Konzept oder Guerilla-Marketing? Wir konzipieren und realisieren — von der Idee bis zur operativen Umsetzung.