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Oettinger
Bundesweite Verkostungs-Promotion für die neue präbiotische OeLEMONADE. Mit der „Zwei gegen Einen"-Tauschaktion und Spenden an die Tafel Deutschland — Markenaktivierung mit sozialem Engagement.
Die Herausforderung
Oettinger wollte die neue OeLEMONADE als präbiotische Getränke-Innovation im alkoholfreien Sortiment einführen. Die Herausforderung: Eine unbekannte Produktinnovation in einem hart umkämpften Soft-Drink-Markt sichtbar machen, direkte Verkostung ermöglichen und gleichzeitig einen Mehrwert schaffen, der über reine Werbung hinausgeht. Die Aktion sollte die Markenbekanntheit im Handel steigern und die emotionale Bindung zur Marke stärken.
Unsere Lösung
POS.itive plante und realisierte die deutschlandweite Promotionaktion „Zwei gegen Einen": Konsumenten konnten ihren Softdrink gegen zwei Dosen OeLEMONADE eintauschen — die getauschten Getränke wurden an die Tafel Deutschland e.V. gespendet. Das umfasste Logistik, Materialmanagement und KI-gestützte Routenplanung unter Berücksichtigung von Wetter und Warenverfügbarkeit. Dazu Briefing und Koordination aller Promoter:innen sowie das auffällige Branding mit Bollerwagen und Buddy-Looks im knallig-bunten OeLEMONADE-Design.
Was wir gelernt haben
Die Tauschaktion erzeugte ein doppeltes Engagement: Konsumenten probierten ein neues Produkt UND fühlten sich mit dem sozialen Mehrwert verbunden — Brand-Recall lag deutlich über klassischen Sampling-Aktionen.
KI-optimierte Tourenplanung mit Wetter- und Warenverfügbarkeits-Daten reduzierte Leerläufe um etwa 35% und verteilte Aktionstage gleichmäßiger über die 98 Tage.
Die gebrandeten Bollerwagen erwiesen sich als sichtbarste Touchpoints — sie erzeugten dreimal mehr Spontankontakte als statische Stände am Markteingang.
Impressionen
Erzählt uns von eurem Produkt und eurem Vertriebsziel. Wir zeigen euch, wie ein konkreter Aktivierungs-Plan aussehen könnte.