Andalö Stadtpark-Offensive: die Ergebnisse

Sechs Städte, 24 Einsatztage, ein Lastenrad — im Juni und Juli war die Andalö Stadtpark-Offensive unterwegs. Jetzt liegen die Zahlen vor, und sie bestätigen, worauf wir gesetzt haben: echter Markenkontakt wirkt.

9.430 Flaschen Andalö Spritz haben wir in Parks, Innenstädten und an Seen verkostet — 31 % mehr Samplingkontakte als geplant. Von Göttingen über Regensburg und Leipzig bis Freiburg, Tübingen und Essen.

Dabei blieb es nicht beim Probieren. Die spielerische Aktivierung über den „Heißen Draht“ zog 3.506 Teilnahmen, dazu kamen 931 Fotoaktionen mit Sofortbildern und 1.705 verteilte Schlüsselanhänger. Jede dieser Interaktionen ist ein Moment, in dem die Marke hängen bleibt.

Besonders aufschlussreich: Die mit Abstand häufigste Frage an allen Stationen war die nach der Bezugsquelle — „Wo kann man das kaufen?“. Sampling erzeugt unmittelbare Kaufabsicht, und genau das lässt sich klassischer Werbung nur schwer nachbilden.

Dass Wiederholung wirkt, zeigten die Zweitbesuche in Göttingen und Essen: deutlich höhere Interaktionsquoten als beim ersten Mal — die Marke wird wiedererkannt.

Unser wichtigstes Learning bleibt: Direkter Markenkontakt lässt sich kaum ersetzen. Wer probiert, fragt, lacht und ein Foto mitnimmt, verbindet sich nachhaltig mit der Marke.

Die ganze Geschichte — von der Idee über die Umsetzung bis zu den Zahlen — haben wir in einer Fallstudie zusammengefasst.